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事实上，品牌既是一项公司资产，也是基于消费者而言的一项概念，在做跨界营销的时候，核心目标是让消费者认同一个品牌给他带来的价值外延，因此找到潜在的需求点十分关键。Daniel Ye表示，品牌希望顾客的需求进一步延伸，从对一个产品扩大需求量，到从一个产品延伸到另一个产品的需求量，这种情况下，可能某一个IP有更大的影响力，品牌应当找到这样的“钥匙”。

湖南人爱嚼槟榔全国有名，湖南省槟榔食品行业协会发布的《湖南地区食用槟榔流行病学研究》显示，湖南人槟榔咀嚼率达到38.42%，小至3岁，大至71岁都会嚼槟榔。与此同时，2017年湖南肿瘤数据显示，湖南口腔癌发病率明显高于全国平均水平，已列入湖南男性癌症死亡前十。

接近10%的公司，商誉占净资产比重在40%以上，70%的公司，商誉占净资产比重小于10%。商誉变化趋势来看，2014-2016年为商誉高增长期，2013年末，合计商誉为26亿元，2016年末，商誉达到387亿元，三年复合增速144%；其中2015年下半年商誉增加117亿元，2016下半年商誉增加114亿元。

我们认为，调控两年后投机性需求基本被挤出，需求主体由刚性自住需求为主，短期和中期因城施策的调控政策不会放松，行业销售和价格将继续保持平稳现状；房地产开发商维持现有拿地、开工和销售节奏；房价维持平稳，价格波动的风险性较小。房地产开发商账面存货跌价占存货比例大概率维持目前水平，存货大幅跌价的可能性不大。

3.4.1 并购活跃，商誉快速增长截至2018年Q3，汽车行业共179家上市公司，包括整车、零部件、经销商，商誉合计862亿元，居于全行业第5位。我们估计2018年全年商誉接近1000亿元，同比增长接近20%，较2010年增长约50倍，主要原因是兼并收购，尤其大额的跨国收购。

责任编辑：梁斌 SF055随着本轮军改持续推进，民兵调整改革信息陆续放出。据浙江省政府征兵办公室旗下微信公众号“钱塘兵事”消息，为深入贯彻落实民兵调整改革重大决策部署，推进杭州市后备力量建设科学发展。5月10日下午，杭州市应急营成立大会在萧山区民兵训练基地隆重举行。